Qu’est-ce que le référencement / l’optimisation des moteurs de recherche ?
SEO signifie « optimisation des moteurs de recherche ». En termes simples, cela signifie le processus d’amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent des produits ou des services liés à votre entreprise dans Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’attirer l’attention et d’attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise.
Comment fonctionne le référencement ?
Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des robots pour explorer des pages sur le Web, aller de site en site, collecter des informations sur ces pages et les mettre dans un index. Pensez à l’index comme à une bibliothèque géante où un bibliothécaire peut extraire un livre (ou une page Web) pour vous aider à trouver exactement ce que vous cherchez à ce moment-là.
Ensuite, des algorithmes analysent les pages de l’index, en prenant en compte des centaines de facteurs ou de signaux de classement, pour déterminer dans quel ordre les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Dans notre analogie avec la bibliothèque, le bibliothécaire a lu tous les livres de la bibliothèque et peut vous dire exactement lequel aura les réponses à vos questions.
Nos facteurs de réussite SEO peuvent être considérés comme des proxys pour certains aspects de l’ expérience utilisateur . C’est ainsi que les robots de recherche estiment exactement dans quelle mesure un site Web ou une page Web peut donner au chercheur ce qu’il recherche.
Contrairement aux annonces de recherche payante , vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir des classements de recherche organiques plus élevés, ce qui signifie que les experts en référencement doivent travailler. C’est là que nous intervenons.
Notre tableau périodique des facteurs de référencement organise les facteurs en six catégories principales et pondère chacune en fonction de son importance globale pour le référencement. Par exemple, la qualité du contenu et la recherche de mots clés sont des facteurs clés de l’optimisation du contenu, tandis que l’exploration et la vitesse sont des facteurs importants pour l’architecture du site.
Le tableau périodique de référencement récemment mis à jour comprend également une liste de toxines qui nuisent aux meilleures pratiques de référencement. Il s’agit de raccourcis ou d’astuces qui auraient pu suffire à garantir un classement élevé à une époque où les méthodes des moteurs étaient beaucoup moins sophistiquées. Et, ils pourraient même fonctionner pendant une courte période maintenant – au moins jusqu’à ce que vous soyez pris.
Nous avons également une toute nouvelle section Niches qui approfondit les facteurs de succès du référencement derrière trois niches clés : le référencement local, les actualités/l’édition et le référencement du commerce électronique. Bien que notre tableau périodique de référencement global vous aide avec les meilleures pratiques, connaître les nuances du référencement pour chacun de ces créneaux peut vous aider à réussir dans les résultats de recherche pour votre petite entreprise, votre blog de recettes et/ou votre boutique en ligne.
Les algorithmes de recherche sont conçus pour faire apparaître des pages pertinentes et faisant autorité et offrir aux utilisateurs une expérience de recherche efficace. L’optimisation de votre site et de son contenu en tenant compte de ces facteurs peut aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Pourquoi le référencement est-il important pour le marketing ?
Le référencement est un élément fondamental du marketing numérique, car les gens effectuent des milliards de recherches chaque année, souvent avec une intention commerciale pour trouver des informations sur les produits et services. La recherche est souvent la principale source de trafic numérique pour les marques et complète les autres canaux de marketing. Une plus grande visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que vos concurrents peuvent avoir un impact important sur vos résultats.
Cependant, les résultats de recherche ont évolué au cours des dernières années pour donner aux utilisateurs des réponses et des informations plus directes qui sont plus susceptibles de maintenir les utilisateurs sur la page de résultats au lieu de les conduire vers d’autres sites Web.
Notez également que des fonctionnalités telles que les résultats enrichis et les panneaux de connaissances dans les résultats de recherche peuvent augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur votre entreprise directement dans les résultats.
En somme, le référencement est le fondement d’un écosystème marketing holistique. Lorsque vous comprenez ce que veulent les utilisateurs de votre site Web, vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces connaissances dans vos campagnes (payantes et organiques), sur votre site Web, sur vos propriétés de médias sociaux, etc.
Comment puis-je apprendre le référencement ?
Astuce : restez à l’écoute pour notre mise à jour du tableau périodique SEO 2021 qui sera lancée à SMX Advanced le 15 juin !
Pour une plongée utile dans le référencement, notre tableau périodique des facteurs de référencement vous présentera tous les concepts clés que vous devez connaître, y compris les éléments d’un référencement efficace sur la page et hors page, ainsi que les « toxines » ou les tactiques qui peuvent nuire vos classements.
Le tableau et le rapport qui l’accompagne examinent également trois créneaux de recherche :
- Référencement local
- Référencement éditorial/actualités
- Référencement e-commerce
Le tableau périodique des facteurs SEO sert de base à ce guide du référencement. Ensemble, ces ressources vous aideront à en apprendre davantage sur le référencement et à éclairer votre stratégie de réussite.
Guide de référencement de Search Engine Land
En complément de notre tableau périodique des facteurs de référencement, le guide du référencement de Search Engine Land vous explique les principes fondamentaux de l’optimisation de la recherche afin que vous puissiez développer une stratégie solide pour générer du trafic organique vers votre site.
Dans le guide ci-dessous, nous expliquons ces facteurs plus en détail et mettons en évidence les conseils tactiques d’experts en optimisation des moteurs de recherche qui aideront votre site Web à attirer plus de visiteurs grâce à la recherche organique.
- Chapitre 1 : Types de facteurs de réussite des moteurs de recherche : Ce sont les facteurs sur et hors page qui peuvent affecter votre classement de recherche. Nous examinerons également les créneaux verticaux en matière de référencement et les tactiques de référencement toxiques à éviter.
- Chapitre 2 : Facteurs de réussite du contenu et des moteurs de recherche : Gardez ces éléments à l’esprit pour créer un contenu de haute qualité que les moteurs de recherche et votre public cible adoreront.
- Chapitre 3 : Architecture du site et facteurs de réussite des moteurs de recherche : Examinons les coulisses et examinons les aspects de votre site qui facilitent l’accès des moteurs de recherche et l’influence de l’expérience utilisateur.
- Chapitre 4 : Facteurs de réussite du code HTML et des moteurs de recherche : Les balises HTML et les données structurées aident à organiser les informations sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
- Chapitre 5 : Confiance, autorité, expertise et classements de recherche : La manière dont vos utilisateurs interagissent avec votre site, ainsi que sa réputation et son autorité, aident les moteurs de recherche à déterminer s’il vaut la peine d’être montré aux utilisateurs.
- Chapitre 6 : Création de liens et classement dans les moteurs de recherche : Pourquoi les liens sont toujours importants et ce qu’ils disent aux moteurs de recherche sur votre contenu.
- Chapitre 7 : Personnalisation et classement des moteurs de recherche : ce sont les éléments spécifiques à l’utilisateur, tels que l’emplacement et l’intention, qui peuvent affecter les résultats que les utilisateurs voient.
- Chapitre 8 : Toxines et pénalités de spam des moteurs de recherche : Méfiez-vous des « raccourcis » SEO. Se faire prendre à l’aide de ces tactiques peut potentiellement entraîner une pénalité pour action manuelle ou même faire radier votre site de l’index de recherche.
- Chapitre 9 : Émergents verticaux dans la recherche : la recherche vocale, locale, image et vidéo représente de nouvelles façons pour les utilisateurs de trouver ce qu’ils recherchent. Bien qu’ils offrent chacun des opportunités nuancées pour les marques, ils sont toujours basés sur les principes fondamentaux du référencement.
Actualités SEO quotidiennes et conseils d’experts en référencement
En plus des actualités quotidiennes de notre équipe éditoriale, Search Engine Land publie des articles quotidiens de contributeurs experts qui couvrent les problèmes de référencement principalement du point de vue des tranchées.
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Bibliothèque SEO de Search Engine Land
En plus de couvrir le référencement en général, Search Engine Land propose également des zones d’optimisation des moteurs de recherche spécifiquement pour les principaux moteurs de recherche :
